Modeugen i København løb af stabelen i sidste uge. Blandt deltagerne var mange hundrede repræsentanter fra danske tøjproducenter, og her er der – trods finanskrisen – tale om en branche, der oplever gode tider. Især en stor del af de kendte mærkevarefirmaer kan notere decideret økonomisk fremgang i form af øgede markedsandele, rekordomsætning og vækst.
Det viser en ny analyse, der bygger på omfattende interviews med lederne i 23 virksomheder i bl.a. modebranchen i Danmark og Sverige.
Analysen er udarbejdet af TEKO, som er Skandinaviens største uddannelsessted inden for tøj og tekstiler, møbler og boliginteriør og er en del af professionshøjskolen VIA University College.
Rekordomsætning hos mange
”Årsagen til fremgangen er primært, at finanskrisen gennem de senere år har fået tøjproducenterne til at skære helt ind til benet, og at de dermed har trimmet bl.a. interne arbejdsgange. Gevinsten er, at effektiviteten i dag er i top, og at design og innovation nu i stigende grad tænkes ind i hele virksomheden frem for at have sit eget liv i en særskilt afdeling,” forklarer TEKO’s direktør, Anne Mette Zachariassen.
Hun tilføjer, at fremgangen hos producenterne ifølge TEKO-analysen 2012 også skyldes, at virksomhederne har overtaget et markedspotentiale fra de producenter i modebranchen, der er bukket under som følge af finanskrisen.
Samtidig nyder mange af producenterne i den danske tekstilbranche godt af, at de 18-28-årige generelt er villige til at bruge ekstremt mange penge på tøj. Især afsætningen til det store, tyske marked går strygende. I de kommende år ventes Tyskland at blive et marked, der decideret boomer for de danske tøjproducenter.
Detailhandlen har det svært
Mens producenterne i modebranchen generelt smiler, går det til gengæld rigtig trægt hos mange danske detailhandlere, fortæller de interviewede i TEKO-analysen.
De oplever, at detailleddet er præget af stor uro og bekymring her under finanskrisen. Derfor ser producenterne det som en stor opgave at skabe tryghed i de detailbutikker, de leverer til. På den baggrund har flere producentvirksomheder vendt op og ned på deres forretningsmodel, så de i dag tilbyder billigere kvalitetsprodukter og/eller tager lagerrisikoen – bl.a. fordi mange butikker er præget af manglende betalingsevne.
Når detailbutikkerne har det så svært, skyldes det ifølge de interviewede primært to forhold. Dels er de danske forbrugere mere forsigtige med at bruge penge end forbrugerne i andre europæiske lande. Dels påvirker det detailleddet markant, at flere og flere forbrugere køber tøj over internettet.
Nye behov imødekommes
Tendensen med at handle online ventes at blive forstærket kraftigt i de kommende år. En af de interviewede direktører fra en dansk tøjproducent forudser i TEKO-analysen 2012, at 40 procent af de nuværende tøjbutikker vil have drejet nøglen om i løbet af få år pga. indkøb i webshops.
”Onlinehandlen stiller detailbutikkerne over for en kæmpe udfordring. For at kunne tage konkurrencen op med web-butikkerne er der stort behov for, at de fysiske butikker udvikles, så de i højere grad tiltrækker forbrugerne,” påpeger Anne Mette Zachariassen.
Hun tilføjer, at TEKO netop nu gennemfører et projekt, der afdækker, hvad detailbutikkerne kan gøre for at fastholde deres kunder. Erfaringerne vil blive give videre til både modebranchen og de designstuderende på TEKO’s uddannelser.
”Hos TEKO gør vi en stor indsats for at imødekomme behovene i de brancher, vi uddanner til. Eksempelvis skruer vi lige nu op for undervisningen i innovation og kommunikation, fordi det er kompetencer, som efterspørges bl.a. hos de interviewede i TEKO-analysen 2012,” fortæller Anne Mette Zachariassen.
Yderligere oplysninger om TEKO-analysen 2012 fås ved henvendelse til TEKO’s direktør Anne Mette Zachariassen, tlf. 87 55 05 02, e-mail: amza@viauc.dk
Læs TEKO-analysen 2012 ved at klikke her